岩手経済戦略会議にパネリスト登壇②

　8/30、岩手経済同友会主催の岩手経済戦略会議2024にパネリストとして登壇しました。岩手県内の企業経営者や自治体関係者など約180名の前で「住みやすい岩手・住みたくなる岩手〜人口減少時代の地域づくり」について他パネリストともに意見を交わさせていただきました。

少子化の根源は地方企業！？
　毎回テーマが変わる岩手経済戦略会議。今年のテーマは「人口減少」でした。少子化対策＝子育てしやすい街づくり、と通り一辺倒で思っていたので最初は正直あまり当社の事業には関係のないテーマだな…と思っていました。しかし、基調講演の天野さんが以前地元紙岩手日報の取材を受けた際のコラムを読んで、ハッとさせられました。そこにはまさに20年前の私？と思うことが書かれていました。結婚無くして、子なし。若い女性が地元で働きたいと思える企業の選択肢がない故に、首都圏に進学しそのまま就職。結婚し、子供が生まれたら環境を変えるのも…となりそのまま定住。地元には帰ってこない。大人も子供も首都圏に集中する。少子化の根源は地方企業だったのです。バタフライエフェクト、とも言える事象の根源に辿り着いた私は「これはコーポレートブランディングを生業とする当社でも力になれることがある！」とパネリストに選ばれたことに腹落ちしました。

地元に帰ってこない族だった私
　振り返ってみると私も進学時は、地元に行きたい大学がなく仙台で浪人。その後京都の大学に進学。就職は一応地元、東北で探してみるも、ここ！というところがなく結局東京で新社会人となりました。たまたま前職の中途採用の内容が響き、建設会社でしたが脱ゼネコンを図ろうと革新的な動きもありそうで、ここは面白い会社かも、とUターンしたわけですが、あの時情報収集のためになんとなく転職サイトに登録していなければ岩手には帰ってきていなかったと思います。当然そうなるとジュークアンリミテッドもこの世に誕生していないわけです。20年近く経つのに、まだ同じ現象が起きているのか…と記事を読みながらびっくりでした。しかも天野さんの話では、優秀な女性こそ、就職活動で地元の企業も一度は選択肢に上げて就活する、とのこと。しかし、企業側が適正な職を用意できない、事務仕事しかない、パート・バイトでなら、今女性はいらない、と採用に消極的ゆえ、結局首都圏での就職に落ち着いてしまうそう。都会も知った上で知見も広がり、でも働くならやっぱり地元がいいな、と思ったのに働く場所がない、というなんとも勿体無い話であります。

企業参観日でまずは知る・比べる体験を
　ブランディングカンバニーとしてこの問題に何が寄与できるか？を考えました。パネルディスカッションでは「企業参観日」を提案。読んで字のごとく「企業」を開き、誰でも「参観」できる「日」を作る。私はライフワークで工場見学や企業見学をするのですが、新潟の燕三条では「工場（こうば）の祭典」として10月の3日間、街を上げて小さな町工場から大きな企業まで一般の方がものづくりの現場を見学できる企画をやっています。私も行ったことがあり、それをロールモデルとして全国のものづくりの街でもこの祭典が行われます。この時間を集中させることで一般の方は「見比べる」ことができ、受け入れ企業は対応する人や準備にかかる時間といった「リソースの集中」ができる。企画者も「教えやすい」といったメリットがあります。すでに日常的に見学・視察を受け入れている中小企業はごくわずか。ジュークでは見学受け入れこそ＝人が集まる会社＝人が情報やお金を持ってくる＝だからオープンカンパニー・ファクトリーをブランディングの過程で実現しましょう、と指南しています。外部の人の目に触れることで、自社を見つめ直す機会にもなりますし、もともとポテンシャルを持っている企業は人目に触れることで自信をつけて飛躍することもできます。とにかく「機会」を増やす。そんなことに寄与できれば、ひいては人口減少にも私たちも寄与できる。私たちの事業が、クライアントさんが生きる各地元の人口減少対策に繋がることに気がついたそんな貴重な登壇でした。

　企業参観日。まずは地元盛岡でやりたいと思って宣言させて頂きました。