2017年の本社移転を機にコーポレートブランディングに着手。ファーストシーズンでは若手スタッフ＋中堅スタッフのチームで自社のDNAを見出し、採用ブランディングで力試しを行う。

2019年からのセカンドシーズンでは、新入社員を含む若いスタッフを中心にチームを構成。採用ブランディングを深掘りし「創意工夫できる人」というペルソナを設定。世界観を「キャンプ」とし、リクルートサイト、インターン内容をリニューアル。新型コロナウィルスでリアルイベントが出来ない最中でも順調に学生へのリーチを増やしている。

オールインワン社内報にも挑戦。新入社員を編集長に据え、会社を知る研修としても利用。現在はデザイン赤ペン先生によりグラフィックソフト　Illustratorを習得中。2020年10月よりクリエイティブディレクターに代表加藤が就任。インフォメーションデザイン室、インハウスデザイナー育成の監修を行っている。

2021年1月28日の90周年を機に、100年を目指す100プロをスタート。新ユニフォームお披露目、100プロカードによる今後10年間の重点実施項目の共有を行った。